| 设为首页 |
电话:0319-2665665 | 传真:0319-2688907 | MAIL:hi@xteca.org.cn
做农村电商,你真的了解农村吗?

12月25日这一天,有家纸媒刊登了一篇文章,题目叫《电商差异化竞争:京东下乡刷墙,阿里出国行善》。这篇文章被多家门户的科技频道转载,看上去挺受追捧。可我却感觉这文章哪里不太对劲儿。哪里不对劲儿呢?对了,淘宝最近也在大规模的搞电商下乡运动,所以这篇文章的所谓“差异化”有些站不住脚。看来,这文章的作者可能不是太了解农村电商的现状。

 写文章的,不了解农村情况,文章就有可能会出现偏差;电商们呢,如果不了解不了解农村情况,如何做好农村电商呢?

 说到写文章,前几日我写了一篇针对阿里巴巴要下乡的文章《农村电商难题:不只是“一公里之遥”》。内容不算全面,但也算真实。有位网友可能很不认可我的观点,留了几句言,这留言语句不太通顺,但我们应该看得懂,所以我把留言照抄如下:“一堆废话,你说的这些东西像别人都不知道一样。电商们掌握的这些情况肯定远远不止你说的这些。举个简单的例子,农村是年轻人才是主要目标群体,各地区农村的电脑、互联网的普及率问题,网上银行的支付问题(让农民开通网上银行没那么容易),电脑操作的使用问题,大爷大妈家庭主妇们的电脑认知问题,农村家族电脑里往往都是养病毒的肉鸡。”

 我很感谢这位网友的留言,他(她)让我开拓了思路。如果是他自己这么想的,那作为个人观点还算不错。但如果电商真的是按他说的这么想的,那我窃以为电商考虑得不太周全。我生在农村,长在农村,如今也算在农村生活,应该算是稍微了解农村的。所以,我很想把我了解的一些农村情况摆出来,看看电商是否想到了这些。

 这里先声明,我这里所说的农村,是狭义的农村,不包括县城在内的纯农村。没有入口,确切的说没有电子购物的人口,那电商则无从谈起。农村发展电商,农村老龄化、青壮年流向城市、空心村等人口问题是制约电商发展的根本问题。2011年有一个数据,当时我国农村人口老龄化的程度已经达到15.4%,比全国13.26%的平均水平高出2.14百分点,高于城市老龄化程度。这个数据,一直被引用至今。而如今过去几年,想必情况不会有太大改观。而由于青壮年劳力转向城市务工,目前绝大多数村庄的农村人口构成基本上“老弱病残”,驻守者多为老人、孩子和身体不好的人,很多地方连壮年妇女都出去打工了,这就导致了农村空心村的不断出现。这种状况,甚至使不少村落消亡。据人民日报报道说,“最近10年来,我国每天有近百个村庄消亡。”同时,随着农村城镇化的发展,不少年轻人更加热衷于城市生活,很多农村年轻人即便是没有走外出上学工作的路子,也开始走进县城买房的路了。

 我的老家,是个小村子,从我记事起就有不到500口人。但我如今已近不惑之年,村子的人口还是不到500口人,甚至有减少的趋势。虽然这里有计划生育的因素,但也不得不“归功”于人口流失。有好事的老人算过,这几年,由于各种原因进入县城的人家有三十多家,这还不包括上大学、在外地工作的人。如果我的村子是特例,那您不妨去农村看看,看看农村真实的人群现状。

 所以,如果电商真的天真地以为农村年轻人是电子购物的主体、希望、未来发展目标的话,那就有失偏颇了。因为,农村的年轻人已经越来越少。当然,他们要认为县城也属于农村范畴的话,我们就另说了。不过,我始终认为县城已经有了小城市的特色,应该跟纯粹的村落区别对待。现在的趋势是,农村的年轻人在未来只能是越来越少,中年人或许只有农忙或者白天打工回家后才在农村,而老年人则会越来越多。这种人口构成状况,该进行怎样的电商布局和引导呢?我想“刷墙”的手段未免太单一了吧。

 据说,京东自己的物流已经能延伸到村一级单位了,而阿里巴巴也要向村一级发展,这都是好状况。可要知道,在我们那里,很多县城的超市把连锁超市也开到农村了,邮局、信用社也在各村有了代理点。而前几天,我去县城的某家电连锁商场(它同时也经营电商)看笔记本,店员告诉我说,实体店里商品的卖价要比他们自己网站的报价还要便宜一些。而这家商场的物流,是可以把大宗家电送到每一个村子的。这些状况,京东、阿里巴巴们知道吗?

 其实呢,农村发展卖出去的电商不难。因为随着农村土地流转和农场化的流行,一些土地经营者已经接近于企业主,进行电商活动不在话下。难点在于买进来的电商活动,“人”是个大问题。所以我想建议那些想进军农村并且自以为了解了农村的人,还是先了解农村情况,再考虑如何做好农村电商吧。当然,我了解的也可能并不全面。

上一篇:商务部:农村电商已覆盖近25万个村点

下一篇:农村电商,可别成了形象工程

关注我们
0319-2688907
周一至周五 9:00-18:00
(协会秘书处电话)
在线客服服务